2025年1月1日より、信越地域の鉄道事業者5社(上田電鉄、長野電鉄、アルピコ交通、しなの鉄道、北越急行)での共同企画として、各社別デザインで5社の「鉄道むすめ」を使用した「2025謹賀新年」ヘッドマークを掲出した列車が運転されました。北越急行では、「北越急行鉄道むすめ 松代うさぎ」デザイン「2025謹賀新年」ヘッドマークが取り付けられ運転されました。対象はHK100形6両で、北越急行でのヘッドマークの掲出は2025年1月9日までの予定です。