2024年11月29/30日に、「北陸デスティネーションキャンペーン」に合わせて、金沢～敦賀間開業後初めて、東北から北陸へ向けた乗り換えなしの直通新幹線 (団体専用臨時列車)「北陸まっしぐら～冬の陣～」号が臨時運転され、ツアー会社各社(JR東日本びゅう ツーリズム＆セールス、 JTB、日本旅行、読売旅行、 T-LIFEホールディングス、阪急交通社、宮交観光サービス)の旅行商品が販売されました。E7系F35編成を使用した団体臨時列車が29日の往路は盛岡→敦賀間、30日の復路は敦賀→盛岡間で運転されました。