2019年7月23日～2020年9月頃までの間、JR東日本の各新幹線に東京五輪2020大会マスコットの宣伝特別ラッピングが施されています。なお、前回実施のE5系U22編成の時と異なり、今回は山形・秋田・上越・北陸新幹線へも展開され、東北新幹線が新幹線総合車両センター所属のE5系U43編成、山形新幹線は山形車両センター所属のE3系L72編成、秋田新幹線は秋田車両センター所属のE6系Z21編成、上越新幹線は新潟新幹線車両センター所属のE4系P82編成、北陸新幹線は長野新幹線車両センター所属のE7系F7編成の計5本にラッピングが施されています。